微百科:品牌管理

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品牌认知度

最新协作智愿者: 天涯A浪子

品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现,有时会成为一种核心竞争力,特别是在大众消费品市场,各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大,这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。 [详细]

相关词条: 顾客价值 共生营销 体验式营销 侧翼战原则 会议营销

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壹飞冲天

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  • 品牌认知度

    品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现,有时会成为一种核心竞争力,特别是在大众消费品市场,各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大,这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。 [详细]

  • 品牌规划

    品牌规划

    协作者: 你呀你呀

    品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。其是品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环... [详细]

  • 品牌生命周期

    品牌生命周期(Brand Life Cycle)创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。可以说,品牌的产生是竞争的结果 [详细]

  • Larastyle

    Larastyle

    协作者: xiaochao0924

    Lara Style,源自韩风,一直致力于为全球女性创造美丽体验。Lara Style撷取全球最优质的纯天然配方,打造最滋养、舒适、温和的护肤体验。全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。Lara Style一直潜心研究东方女性的肌肤,旗下产品从护肤、沐浴、洗发、彩妆... [详细]

  • 自有品牌

    自有品牌

    协作者: abidiscman

    自有品牌,简称PB,又称为商店品牌,是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,实质上是零售业的OEM产品。特点是自产自销商品,省去许多中间环节,使用自有品牌的商品可以少支付广告费,进行大批量生产、销... [详细]

  • 品牌形象

    品牌形象

    协作者: 百baiker

    品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的,... [详细]

  • 品牌运营

    品牌运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本,在营造强势品牌的基础上,更好的发挥强势品牌的扩张功能,促进产品的生产经营,使品牌资产有形化,实现企业长期成长和企业价值增值,它是从产品经营、资本运营发展而来的。 [详细]

  • 品牌文化

    品牌文化

    协作者: 遇情劫

    品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。 [详细]

  • 品牌管控

    品牌管控

    协作者: 里瓦尔

    一、集团品牌管控定义 在品牌大行其道的今天,集团公司管控如果不能与时俱进地顺应时代的要求,就注定无法完成战略任务。 如果集团公司具备品牌管控的意识和能力,能够积极主动地对集团下属企业的品牌施加强大的管控,实际上也就控制住了生命、阳光、空气和水。如果说下属企业是一只飘忽不定的风筝... [详细]

  • 中华品牌管理网

    中华品牌管理网是华媒致扬公司投资开发的集品牌、营销、管理和培训四位一体的综合性网站,是一个融合企业战略、品牌建设、企业管理、企业文化、营销管理及企业培训等多方面的信息平台。 [详细]