微百科:品牌管理

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品牌生命周期

最新协作智愿者: 千景樱花

品牌生命周期(Brand Life Cycle)创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。可以说,品牌的产生是竞争的结果 [详细]

相关词条: 计算机 市场营销 网络营销 顾客资产 数据库营销

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  • 品牌生命周期

    品牌生命周期(Brand Life Cycle)创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。可以说,品牌的产生是竞争的结果 [详细]

  • Larastyle

    Larastyle

    协作者: xiaochao0924

    Lara Style,源自韩风,一直致力于为全球女性创造美丽体验。Lara Style撷取全球最优质的纯天然配方,打造最滋养、舒适、温和的护肤体验。全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。Lara Style一直潜心研究东方女性的肌肤,旗下产品从护肤、沐浴、洗发、彩妆... [详细]

  • 品牌推广

    品牌推广(Brand Promotion) ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。品牌联播企业品牌战略专家一语道破天机:“品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的... [详细]

  • 品牌策略

    品牌策略

    协作者: 百baiker

    品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。 [详细]

  • 品牌设计

    品牌设计

    协作者: cxipcc

    品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西... [详细]

  • 品牌认知度

    品牌认知度是品牌资产的重要组成部分,它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。品牌认知是公司竞争力的一种体现,有时会成为一种核心竞争力,特别是在大众消费品市场,各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大,这时消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。 [详细]

  • 品牌延伸

    品牌延伸

    协作者: 咩咩123

    品牌延伸(Brand Extensions)是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称,而是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品... [详细]

  • 品牌规划

    品牌规划

    协作者: 你呀你呀

    品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。其是品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环... [详细]

  • 品牌资本化

    品牌资本化

    协作者: 百baiker

    品牌资本化是:把品牌应用到财务中,让品牌作为一项资本,产生财务收益。主要包括品牌价值评估,新组建公司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。品牌是资产。 [详细]

  • 品牌形象

    品牌形象

    协作者: 百baiker

    品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的,... [详细]