微百科:广告学

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广告受众

最新协作智愿者: 王野

广告受众就是接受广告信息的受众。首先,它属于传播学范畴,具有受众的一般意义。另一方面,它又是特定的,指传播过程中的广告信息接受方。 [详细]

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冬之夏

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  • 广告受众

    广告受众

    协作者: 王野

    广告受众就是接受广告信息的受众。首先,它属于传播学范畴,具有受众的一般意义。另一方面,它又是特定的,指传播过程中的广告信息接受方。 [详细]

  • 商业广告

    商业广告

    协作者: mytian

    商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告是人们为了利益而制作的广告,是为了宣传某种产品而让人们去喜爱购买它。 [详细]

  • 公益广告

    公益广告

    协作者: lacuswai

    公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告,它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益... [详细]

  • 广告差异化策略

    广告差异化是营销差异化的重要组成部分,广告诉求的精髓就在于差异。什么样的差异能使受众产生兴趣?不会是微不足道的细小差异,也同样不会是对消费者无关紧要、不起重要作用的差异。真正有价值的差异在于能给消费者带来不同利益和好处,这才是广告诉求所要寻找的“卖点”。利益至上是广告差异化策略... [详细]

  • 金定海

    金定海

    协作者: bengweilu240

    金定海,上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人,广告系系主任,教授,研究生导师,在广告业界和学界享有盛名,荣获2003首届中国十大广告学人称号,2006年荣获中国广告25位突出贡献人物。 [详细]

  • 企业识别系统

    企业识别系统:CIS(全称“Corporate Identity System”)的中文全称,是一种改善企业形象的经营技法,指企业有意识,有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别... [详细]

  • 个体消费行为

    个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。 [详细]

  • 交互式广告

    交互式广告

    协作者: net

    交互式广告(interactive advertisement)是指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。 [详细]

  • 连续剧式广告

    连续剧式广告又称“电视剧式广告”,是指借用连续剧(电视剧)的特点,把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来,通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多集视频广告。具有系列基础上的发展、借助悬念表现的优势、互动、参与的特点。适用于知名品牌、感性消费品。另外,除了单纯的电视广告外,户... [详细]

  • 辐射构思法

    辐射构思法

    协作者: nature1

    有了这些点子后,创作者再根据本产品的特点、消费者的心理以及目前广告制作的条件要求等,确定一个合适的创意。 不过,有时所确定的广告创意不一定很完善,必须加以适当的修改、发展,或综合其它创意的优点。 辐射构思法的优点是对思考过程的限制较少,有利于产生一些新奇、独特的创意。 [详细]